No sé qué será exactamente la parte que ocupa saber. Dependiendo del tipo de campaña que tengan en mente, hay muchísimas cosas que hay que tener en consideración, y no es así como tan fácil ponerlas en un sólo lugar. Como punto de partida, le puedo dar mi opinión desde el punto de vista de diseño de la campaña.
#1. La parte tecnológica. Dependiendo del número de email que vayan a enviar, tienen que saber de cuánto es el límite de emails por hora que puede enviar. Cada proveedor de hosting tiene un límite determinado. Y en hostings shared y reseller, de hecho, es muy bajo este número, por lo que mantener campañas grandes se vuelve algo incómodo. Si el servidor es propio, o contratan un VPS o dedicado ya es otra historia. Si no tienen nada de esto, recomendaría que se utilicen compañías tipo Vertical Response.
#2. La parte técnica. Contar con diseñador(es) web, o más bien, estructuradores web, que sepan de arriba a abajo cómo se hace un correcto uso del HTML+CSS que cumpla con los estándares actuales para correo html, i.e., que un email se vea igual en Gmail, en Outlook, en Roundcube, etc. De esto se puede encontrar millones de sitios dónde hay tips, para eso, o como le digo, que tengan un buen diseñador web que se la juegue. Una campaña mal diseñada se trae abajo el objetivo de un sólo.
#3. De dónde van a sacar la lista de víctimas (emails). Hay que tener cuidado con esto, porque la mayoría de listas de correo provienen de mercado negro, y hay muchas maneras de que el (los) IPs de donde envían los correos masivos no queden baneadas por colectores de IP como Project Honey Pot.
Bueno, en fin. Como le digo, es díficil ponerlo en un foro. La parte logística de publicidad o mercadeo en sí no se la podría dar ya que no es mi campo.. xD
Pero le diejo un documento que quizás le interese. http://www.gamefront.com/files/20544067/Internet-Marketing-Guidebook.pdf
Saludos, y suerte.